Инструменты маркетинга в системе государственной политики формирования модели сбережений граждан

В условиях повышения экономической неопределённости, инфляционных ожиданий и трансформации потребительских стратегий домохозяйств в России возрастает значимость формирования устойчивой модели сбережений граждан как элемента государственной финансово-экономической политики. Актуальность работы обусловлена необходимостью переосмысления роли маркетинговых инструментов, которые в современных условиях способны воздействовать не только на экономические стимулы, но и на поведенческие установки и финансовое поведение населения. Предметом исследования являются маркетинговые инструменты и их интеграция в систему государственной политики формирования сберегательного поведения граждан, а также институционально-правовые условия их применения. Цели — выявление ключевых групп маркетинговых инструментов и оценка их эффективности в условиях различного уровня доверия граждан к государственным институтам и финансовой грамотности населения; разработка концептуального подхода к использованию маркетинга как структурного элемента государственной политики формирования модели сбережений, в систематизации соответствующих инструментов и оценке их потенциала для изменения поведенческих установок населения. Методологическая основа исследования включает институциональный и системный подходы, методы поведенческой экономики, сравнительный анализ российского и зарубежного опыта, экономико-статистические методы и синтез результатов эмпирических и теоретических исследований. Авторы рассматривают маркетинг не как вспомогательный коммуникационный механизм, а как элемент комплексного воздействия на финансовое поведение населения, обеспечивающий долгосрочную устойчивость модели сбережений. В результате исследования разработан системный подход к интеграции маркетинговых инструментов в государственную политику формирования сбережений, включая их институциональные, правовые и поведенческие ограничения. Практическая значимость исследования состоит в возможности применения его выводов при разработке государственных программ стимулирования сбережений, цифровых сервисов финансовой грамотности, информационно-коммуникационных кампаний и механизмов поведенческого воздействия, а также при совершенствовании нормативно-правовой базы их реализации.

1. Кононова Д.А., Перебаскина А.А., Рачек С.В. Новые инструменты для формирования долгосрочных сбережений. Вестник науки и образования. 2024;4(147-3):15-20.

2. Modigliani F., Brumberg R. Utility analysis and the consumption function. In: Kurihara K., ed. Post-Keynesian Economics. New Brunswick: Rutgers University Press. 1954:388-436.

3. Shiller R.J. Narrative economics. American Economic Review. 2017;107(4):967-1004.

4. Молчанова Н.П., Мирзабеков Н.Р. Правовое обеспечение цифровизации финансового сектора в контексте достижения национальных целей экономического развития России. Экономика. Налоги. Право. 2024;17(3):29-37.

5. Кудряшов В.С., Соколов А.А. Государственная кластерная политика как инструмент повышения конкурентоспособности субъектов РФ. Управленческое консультирование. 2017;11(107):53-60.

6. Молчанов И.Н., Молчанова Н.П. Трансформация экономического пространства: новые векторы комплексного развития территорий. Экономика. Налоги. Право. 2025;18(4):6-15.

7. Смирнова Т.В. Социальный маркетинг: факторы и особенности восприятия социально ориентированных тем. Экономика. Социология. Право. 2022;1(25):50-54.

8. Benartzi S., Thaler R.H. Behavioral economics and the retirement savings crisis. Science. 2007;316(5824):433-438.

9. Lusardi A., Mitchell O. S. Financial literacy and retirement planning. Journal of Economic Perspectives. 2007;21(3):179-200.

10. Barr M. S., Mullainathan S., Shafir E. Behaviorally informed financial services regulation. New America Foundation Report. 2008:1-32.

11. Николаева Т.П. Формирование и использование сбережений населения для повышения инвестиционного потенциала страны. Проблемы экономики и юридической практики. 2018;3:66-71.

12. Гурвич Е.Т. Институциональные рамки и экономическое развитие. Общественные науки и современность. 2017;(1):20-45.

13. Пыжева Ю.И., Зандер Е.В.Альтернативный подход к измерению благосостояния населения России, или Почему ВВП для этого не подходит. Экономика. Налоги. Право, 2023;16(3):66-75.

14. Клейнер Г.Б. Институциональные факторы экономического поведения: доверие, ожидания, стратегии. Журнал институциональных исследований. 2022;14(2):6-22.

15. Аликперова Н.В. Финансовые стратегии россиян: риски и барьеры. Народонаселение. 2019; 2:120-132.

16. Gennaioli N., Shleifer A., Vishny R. A Crisis of beliefs: Investor psychology and financial fragility. Princeton: Princeton University Press. 2018. 392 p.

17. Аганбегян А.Г. Сбережение населения России под вопросом. Народонаселение. 2018;21(4):4-13.

18. Абрамов А.Е., Першин А.А., Чернова М.И. Подходы к измерению государственного сектора и оценке его эффективности. Финансовый журнал. 2023;15(2):27-46.

19. Трутенко Е.В., Конищев Е.С. Исследования доверия населения к финансовым институтам: актуальные проблемы и особенности оценки. Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2024;14(1):140-145.

20. Шевченко Д.А., Давыденко А.В. Финансовая грамотность населения как фактор сберегательного поведения домашних хозяйств. Terra Economicus. 2013;11(4-2):139-144.