Впечатления как новый продукт развития экономики и общества

Впечатления играют важную роль в современном мире, превращаясь в продукт, предназначенный для конечного потребления наряду с товарами и услугами. Хотя возможность воздействия с помощью впечатлений на поведение индивидуумов и общественные настроения используется людьми с незапамятных времен, экономическая сущность и характеристика впечатлений пока еще нуждаются в детальной интерпретации, поскольку концепции экономики впечатлений возникли лишь на рубеже XX и XXI вв. Коммерциализация впечатлений как продукта, формирование с их помощью уникального потребительского опыта, применение современных технологий для позитивного эмоционального воздействия на общество, стимулирующего устойчивый экономический рост, становятся новой областью экономических исследований междисциплинарного характера.

Предмет исследования — экономика впечатлений как особая сфера хозяйственной деятельности человека в период постиндустриализма, цифровизации и развития креативной среды, создающая новый стоимостной продукт, дополняющий товары, услуги, виртуальный контент и объекты интеллектуальной собственности. Цель работы — выявление и раскрытие роли впечатлений в современной системе хозяйственной деятельности.

Сделаны выводы о том, что в узком понимании экономика впечатлений близка к трактовке индустрии досуга и развлечений как коммерческого, так и некоммерческого характера, а в широкой интерпретации экономика впечатлений становится новым средством продвижения и сбыта различных продуктов через позитивный эффект воздействия на потребительский опыт людей. В статье представлена отраслевая структура экономики впечатлений, обобщена ее теоретическая основа, определена специфика развития в условиях пандемии COVID‑19 и сделаны прогнозы на посткоронавирусную перспективу. Исследование проводилось на основе таких теоретических методов, как анализ, синтез, классификация, обобщение и аналогия, а также кейс-метод для выявления общих закономерностей в становлении экономики впечатлений как отдельной сферы хозяйственной деятельности.

1. Маслоу А. Мотивация и личность. 3-е изд. М.: Питер; 2013. 351 с.

2. Pine J., Gilmore J. Welcome to the experience economy. Harvard Business Review. 1998;(7–8). URL: https://hbr.org/1998/07/welcome-to-the-experience-economy.

3. Pine J., Gilmore J.The Experience economy. Boston: Harvard Business School Press; 1999. 254 p.

4. Pine J., Gilmore J. The experience economy: past, present and future / Handbook on the Experience Economy. Ed. by Sundbo J. and Sørensen F.— Edward Elgar Publishing, 2013:21–44.

5. Шмитт Б., Роджерс Д., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М.: Вильямс; 2005. 400 с.

6. Toffler A. Future shock. New York: Random House; 1970. 505 p.

7. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. М.: Academia; 2004. 788 с.

8. Toffler A.The third wave. New York: William Morrow; 1980. 544 p.

9. Йенсен Р. Общество мечты: как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит бизнес. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге; 2004. 267 с.

10. Иванов Д.В. Глэм-капитализм: мир брендов, трендов и трэша. СПб.: Страта; 2015. 135 с.

11. Веблен Т.Теория праздного класса. М.: АСТ; 2021. 382 с.

12. Jarillo J.C. On strategic networks. Strategic Management Journal. 1988;9(1):31–41. DOI: 10.1002/smj.4250090104

13. Ариели Д. Поведенческая экономика: почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом. М.: Манн, Иванов и Фербер; 2013. 280 с.

14. Nye J.Bound to lead: the changing nature of american power. New York: Basic Books; 1991. 307 p.

15. Смирнова Т.В., Тельнов А.С. Проведение чемпионата мира по футболу: экономическая дилемма. Вестник Рыбинской государственной авиационной технологической академии им. П.А.Соловьева. 2015;33(2):123–127.

16. Taleb N.N.Antifragile: things that gain from disorder. New York: Random House; 2014. 519 p.