Татьяна Леонидовна Каминская — доктор филологических наук, доцент, профессор департамента массовых коммуникаций и медиабизнеса,
Москва.
Tatiana L. Kaminskaya — Dr. Sci. (Phil.), Assoc. Prof., Prof. of the Department of Mass Communications and Media Business,
Moscow.
Даниэл Викторович Петросянц — кандидат экономических наук, доцент департамента политологии,
Москва.
Daniel V. Petrosyants — Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. of Department of Political Science,
Moscow.
Константин Васильевич Симонов — кандидат политических наук, профессор, руководитель департамента политологии,
Москва.
Konstantin V. Simonov — Cand. Sci. (Polit.), Prof., Head of the Department of Political Science,
Moscow.
Павел Сергеевич Селезнев — доктор политических наук, декан факультета международных экономических отношений,
Москва.
Pavel S. Seleznev — Dr. Sci. (Polit.), Dean of the Faculty of International Economic Relations,
Moscow.
Людмила Михайловна Куприянова — кандидат экономических наук, доцент, доцент департамента бизнес аналитики, факультет налогов, аудита и бизнес-анализа, заместитель заведующего кафедрой «Экономика интеллектуальной собственности»,
Москва.
Lyudmila M. Kupriyanova — C and. Sci. (Econ.), Assoc. Prof., Assoc. Prof. of Department of Business Analytics, Faculty of Taxes, Audit and Business Analysis, Deputy Head of the Department “Economics of Intellectual Property”,
Moscow.
Предмет исследования — имидж национальных проектов России в медиапространстве. Актуальность статьи заключается в том, что национальные проекты, разработанные в середине 2010-х гг., которые поначалу воспринимались российскими гражданами с энтузиазмом и большим интересом, начали терять после финансовых кризисов и пандемии коронавируса имиджевую привлекательность, обусловливая возникновение проблем в осуществлении реформ. Цель работы — выработка мер имиджевого сопровождения национальных проектов, которые предполагают в качестве эффектов от их реализации не только рост лояльности населения к претворению в жизнь масштабных экономических проектов властей, но и получение экономического эффекта. В ходе исследования выявлено, что в ведущих общественно-политических медиа страны публикуются от 500 до 1000 материалов в год с ключевым словом «нацпроект» При этом самыми частотными словами, употребляемыми в оппозиционно настроенных медиа, являются слова — провал, коррупция, бедность, нарушения, тупик, чиновники, а в лояльных к власти изданиях — результаты, показатели, контроль, методы, проблема, решение. Установлено, что наибольшие дискурсные показатели наблюдаются у таких национальных проектов, как «Безопасные и качественные дороги», «Здравоохранение», «Демография», «Образование», «Жилье». Примечателен тот факт, что во всем медиаполе страны наиболее медийно заметными персонажами являются Президент Российской Федерации В. В. Путин (26%) и руководители российских регионов, тогда как на уровне федеральных министерств упоминается только премьер-министр М. В. Мишустин.
The subject of the study is the image of Russia’s national projects in the media space. The relevance of the article lies in the fact that national projects developed in the mid-2010s, which were initially perceived by Russian citizens with enthusiasm and great interest, began to lose their image appeal after the financial crises and the coronavirus pandemic, causing problems in the implementation of reforms. The purpose of the work is to develop measures for image support of national projects, which assume as effects from their implementation not only an increase in the loyalty of the population to the implementation of large — scale economic projects of the authorities, but also obtaining an economic effect. It was revealed that the leading socio-political media of the country publish from 500 to 1000 materials per year with the keyword “national project”, while the most frequent words used in oppositional media are the words — f ailure, corruption, poverty, violations, deadlock, officials, and in publications loyal to the government — results, indicators, control, methods, problem, solution. It is established that the greatest discursive indicators are observed in such national projects as “Safe and high-quality roads”, “Health care”, “Demography”, “Education”, “Housing”. It is noteworthy that in the entire media field of the country, the most media-visible characters are the President of the Russian Federation V. V. Putin (26%) and the heads of Russian regions, while at the level of federal ministries only Prime Minister M. V. Mishustin is mentioned.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.